文/Daniel
在数字营销中，SEO和PPC广告是两个重要的策略。SEO通过优化网站来提高有机流量，而PPC (Pay Per Click) 广告则通过付费方式获得流量。但是，很少有人意识到，这两者之间存在着密切的关联。本文将深入探讨SEO对PPC广告单价的影响，并通过实例进行说明。
Onsite-SEO的影响
SEO工作最基础的一步就是站内优化。站内的页面标签优化和网站用户体验的提升既可以帮助提高了广告的转化率，也能增加广告的质量分。网站速度也是归类为谷歌SEO的范畴，把onsite SEO做好可以大大降低广告的跳出率，还有对智能广告、机器学习等有很有帮助。
实例：
假设有两个相似的网站，网站A和网站B，它们都提供相同的服务。网站A的On-SEO优化得非常好，打开速度很快，谷歌给的页面可读性评分也很高，而网站B的SEO不佳。前者的网站跳出率会更低，相应的转化率也就会更高。
SEO影响PPC投放价格
搜索引擎对网站的排名是基于多种因素进行计算的，包括内容质量、外部链接和用户体验等。如果一个网站的SEO表现良好，排名较高，它将吸引更多的有机流量。当谷歌看到该网站有较高的曝光率和点击量时，PPC的单价会变低，因为谷歌更希望投放关联性更高的广告。
实例：
假设有两个相似的网站，网站A和网站B，它们都提供相同的服务。网站A的SEO优化得非常好，排名靠前，而网站B的SEO不佳，排名较低。在这种情况下，前者的广告单价会低很多。
网站的可信度和权威性
SEO优化不仅可以提高网站的排名，还可以增强网站的可信度和权威性。当一个网站被认为是在特定领域有影响力和专业知识的来源时，广告主更倾向于在该网站上投放广告，因为他们希望将他们的品牌与可信任的网站相关联。
实例：
假设一个新闻网站专注于金融和股票市场的报道，它的内容深入、客观且权威性极高。这个网站的SEO努力使其在相关关键词上获得了很高的排名。当一家投资公司决定在金
融领域进行PPC广告投放时，他们可能会选择在这个网站上投放广告，并且愿意为点击付费更高的价格，因为它与权威性网站的关联有助于增强他们的品牌形象。
优化目标受众的匹配度
通过SEO优化网站，可以使其与目标受众的搜索意图更加匹配。这意味着当用户搜索与广告相关的关键词时，他们更有可能在搜索引擎结果页面上看到与他们意图相关的网站。当广告与用户搜索的意图高度匹配时，广告的点击率通常更高，从而提高了广告的价值和单价。
实例：
假设一个电商网站专门销售户外装备。通过SEO优化，该网站在与户外装备相关的关键词上获得了较高的排名。一家户外装备制造商希望在相关关键词上投放PPC广告，以增加其产品的曝光。由于该网站与目标受众的搜索意图高度匹配，制造商可能愿意为在该网站上的广告点击付费更高的价格。
应该先做谷歌SEO还是谷歌广告
谷歌广告和谷歌SEO互相促进，建议同时进行。谷歌广告可以帮助测试关键词的市场以及在站点前期流量过渡期提供支持，而SEO可以提高谷歌广告的转化率和用户体验。
这个话题一直以来备受争议，企业通常计划同时进行SEO和SEM，但他们不确定是应该先进行SEO还是SEM。现在我来给大家解释一下。
首先，我们需要明确SEO和SEM分别包含哪些内容，以下是我的理解：
谷歌SEO=站内优化+内容+外链
谷歌SEM=网站基础+各种广告形式+转化率评估和调整
无论如何，首先需要建立一个相对不错的网站。这个网站应该符合用户体验要求，满足SEO架构并具备良好的加载速度。
其次，确定网站的基础关键词布局，这属于SEO的一部分。对于了解产品并有专业指导的运营人员来说，完成这部分工作并不难。
完成以上工作后，可以考虑启动谷歌广告。通过广告收集的数据，你将更清楚用户所需信息。因此，可以利用广告中得到的关键词来编写网站博客内容。
三个月后，结合谷歌SEO的重点运营，逐渐积累自然流量。这是我认为一个相对合理的独立站推广流程。当然，这个流程更适合B2B，因为到目前为止，我大部分的项目都是B2B类别的。
SEO对PPC可以产生重要的影响。一个网站的SEO情况可以影响PPC（按点击付费）广告的单价。SEO（搜索引擎优化）指的是通过优化网站的内容和结构，以便在搜索引擎结果页面上获得更高的排名和更多的有机流量。如果一个网站的SEO表现良好，排名高，有机流量多，那么广告主可能会认为在该网站上投放PPC广告更有价值，因为他们可以获得更多的曝光和点击。一个网站的SEO表现良好，排名高，可信度和权威性强，与目标受众的匹配度高，这将增加广告的价值和降低投放单价。相反，SEO表现不佳的网站可能会导致广告主升高为该网站上的广告点击付费的金额，甚至以页面质量低为理由予以限流或不予投放。
更多关于谷歌广告价格的内容可以参看《GOOGLE ADS广告解析：影响点击费用的关键因素》。
通过深入理解SEO与PPC广告之间的关系，可以帮助更好地制定数字营销战略，并优化广告投放策略，以获得更好的结果。希望本文对您理解SEO对PPC广告单价的影响有所帮助。如有任何疑问或意见，请随时留言与我们交流。W1提供专业的技术型SEO服务、Local SEO服务和谷歌广告优化管理的服务，欢迎联系我们了解详情。