文/Reign
很难想象，在2023年我们还在讨论PBN，真是有种恍如隔世的感觉。为什么这么说呢？PBN是个很早就被淘汰，甚至很早就被归为黑帽SEO的技术手段。今天写这篇文章，是因为又有客户找过来咨询，为了对比不同公司的SEO服务，客户问我们做不做PBN和CTR。如果说CTR还存在争议（毕竟的确有很多SEO公司为了获客会在前几个月通过刷CTR让客户看到效果），那PBN就真的是跨过最后的底线了。听到哪个SEO公司还在讲要给客户做PBN，就像是今天突然有个人跟你说：你知不知道雷曼兄弟破产了，要经济危机了。这都2023年了啊。简直就是完全不懂SEO的人随便找了篇关于SEO的知乎，照本宣科忽悠客户。
什么是PGN
PBN，也就是私人博客网络（Private Blog Network），是指由一个或多个网站所有者所拥有和控制的多个网站。这种黑帽SEO技术已经存在了很长时间，曾经很长一段时间是SEO技术社区最热门话题。
PBN最早出现在SEO圈子中，是在2000年代中期。当时，SEO从业者们发现，可以通过在其他网站上发布文章来为他们自己的网站建立链接，从而提高自己网站的排名。这种方法被称为“链接建设”，也就是所谓的“外链”，直到现在也被广泛应用于SEO中。不过随着Google等搜索引擎的算法不断更新，通过PBN做的链接建设已经不再是一个有效的SEO策略。
为了绕开搜索引擎的算法，大量SEO从业者开始利用PBN这种黑帽SEO技术。这种技术通过创建一个或多个网站来控制链接和关键字，从而操纵搜索引擎结果页面（SERP）的排名。PBN中的网站通常是在相同的主题或行业中，从而使它们看起来像是一个真正的网站网络。建立“站群”一度是外贸网站在海外拼杀的制胜法宝。
很多情况下，PBN是一群已过期的域名，这些域名已被买下来，用来链接到目标网站，以提高目标网站在搜索引擎中的排名。PBN的基本理念是通过使用已有的网络价值来提高目标网站的排名，而不是通过创建新的内容来吸引更多的链接。PBN通常是由SEO公司或个人建立的，用于优化其客户的网站排名。但是，搜索引擎对PBN进行监控和惩罚的程度越来越严格，PBN早已被认为是一种黑帽SEO技术，被搜索引擎视为欺诈行为。谷歌对于PBN是零容忍的，并设立了官方的对于PBN等黑帽行为的举报渠道：
PBN的组成
PBN由三部分构成：Private、Blog和Network
- Web Hosting 网站私服器/服务器和Whois域名注册信息（Private）
- 内容网站（Blog）
- Network指的是网站与网站之间的链接关系。这种链接可以是单向的，也可以是相互链接的。（Network）
从这三个点，可以延伸出三个问题：
- PBN为什么需要保持私密性？
PBN需要操作一系列的网站进行互相链接，如果未经遮掩和私密化的网站直接暴露在算法、链接分析软件以及竞争对手的眼中，就会承担“一把抓”的惩罚打击风险，只是属于粗糙的操纵链接而已。因此，私密性是PBN的首要要求。
- PBN的B指的是什么？
PBN中的B代表“内部网站”，而不是指“部落格”。由于内容是SEO的核心，网页之间的链接集合也必须透过内容来实现，因此具有关联性和一定丰富程度的内部网站也是PBN不可或缺的一部分。PBN的B代表网站而不是部落格。
- PBN的网络（Network）如何连接？
事实上，PBN并不是简单地把所有网页连接在一起，而是通过精心地将权重聚集在需要排名的网页上，例如销售页面、专门排名商业大字的网页等等。这种策略的主要目的是最大程度地降低搜索引擎制裁的机率。如果只是简单地将网页一个接一个地连接起来，那么这基本上就只是粗糙的链接轮（Link Wheel），而不是PBN。
PBN跟外链和Guest Post有什么区别
PBN的效果和风险
PBN确实可以有效提升搜索排名，但同时也被搜索引擎视为违规操作。如果运营得当，PBN可以隐藏得很好，使其看起来像一些有权重的独立网站，缓慢地向目标网站添加链接也很自然。曾经，PBN的优点是它可以通过提供高质量的外部链接来增强目标网站的排名，从而帮助网站获取更多的流量和收益。在过去，许多人通过使用PBN成功地实现了这一目标，从而获得了相对较高的收益。此外，PBN的运营者可以完全掌控PBN的内容和链接，从而更好地控制链接的质量和数量，有助于提高目标网站的排名和搜索引擎可信度。
目前，外链仍是搜索排名中最重要的因素之一，所以不要相信一些人对外链的否定言论，他们可能是为了误导他人而这么说，以便让自己的网站排名更高。在被搜索引擎发现之前，PBN确实可以发挥良好的效果。
然而，问题在于PBN什么时候会被搜索引擎发现。这就像是一个定时炸弹，可能过了几十年都不会被发现，但也可能下一秒钟就爆炸了。如前所述，要想完全切断所有联系，需要非常细心的操作，稍有不慎就会功亏一篑，而且常常是一网打尽的。
如何识别PBN外链
其次是查看网站页面，对照看这些网站的内容主题是否都很相似。然后查看这些站点之间是否有直接或者间接的联系。还可以查看反向链接，过期的域名一般都会有很多断开的反向链接如果域名各方面的指标都较高，但是网站的文章数量却比较少，也很可疑。如果它已经符合了其中的2-3点，那么你就应该保持非常警惕的态度了。
水能载舟，亦能覆舟。算法既能通过链接提升排名，自然有办法透过链接查到踪迹，用心细致的PBN操作者总是能找到更多方法，让自己不要成为下一波扫荡的名单成员。
除了基本的Whois隐私化之外，业界常见的隐身技巧还包括以下几点：将每个域名的IP地址分散处理，避免集中登陆的痕迹；每个域名使用不同的托管商，减少出现“整批同时下线”的尴尬情况；避免任何域名相关的信息重叠使用。
但坦率来说，在简体中文领域，SEO竞争程度远不如英文市场，在很多时候甚至仅靠建立内容就可以获得不错的排名。因此，在这个领域里特别去建立和经营PBN的效果和必要性令人怀疑。哪怕是竞争激烈的行业或关键词，也应当坚持选择白帽SEO手段，使用技术型SEO应对生意场上的龙血玄黄。此外，另一个明显的矛盾问题是：如果对SEO的了解不够深入，那么生意经营者很可能无法有效地分析网站是通过PBN还是自然达成来获得排名的成效。如果你做好了被谷歌惩罚的准备，并且能够接受它的惩罚，那你可以去试试。
一言以蔽之，这年头做SEO还要聊PBN，真的是大可不必。