《2024 年 SEO 终极指南》
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SEO 营销策略是一项综合计划，旨在通过搜索引擎吸引更多访问者访问您的网站。成功的 SEO 包括使用基于意图的关键字的页面策略；和页外策略，从其他网站获得入站链接。

强大的 SEO 策略的三个核心组成部分

要优化站点，您需要在三个方面提高排名因素——技术网站设置、内容和链接。那么，让我们依次浏览一下。

一、技术设置

为了使您的网站排名，必须发生三件事：

首先，搜索引擎需要在网络上找到您的网页。

然后，它必须扫描他们以了解他们的主题并识别他们的关键词。

最后，它需要将它们添加到它的索引中——一个包含它在网络上找到的所有内容的数据库。这样，它的算法可以考虑显示您的网站以进行相关查询。

看起来很简单，不是吗？当然，没有什么可担心的。毕竟，既然您可以毫无问题地访问您的网站，那么 Google 也应该如此，对吧？

不幸的是，有一个陷阱。网页对于您和搜索引擎来说看起来是不同的。您将其视为图形、颜色、文本及其格式和链接的集合。

对于搜索引擎来说，它只不过是文本。

因此，它无法以这种方式呈现的任何元素对搜索引擎来说都是不可见的。因此，尽管您的网站看起来不错，但 Google 可能会发现其内容无法访问。

让我给你举个例子。这是典型的搜索引擎如何查看我们的一篇文章。顺便说一句，如果你想将它与原版进行比较，那就是这个。

注意一些关于它的事情：

• 该页面只是文本。尽管我们精心设计，搜索引擎看到的唯一元素是文本和链接。
• 因此，它无法在页面上看到图像（请注意标有箭头的元素。）它只能识别其名称。如果该图像包含我们希望页面排名的重要关键字，搜索引擎将看不到它。

这就是技术设置（也称为现场优化）的用武之地。它确保您的网站和页面允许 Google 毫无问题地扫描和索引它们。影响它的最重要因素包括：

网站导航和链接

搜索引擎会像您一样抓取网站。他们关注链接。搜索引擎爬虫登陆页面并使用链接查找其他内容进行分析。但是正如您在上面看到的，他们看不到图像。因此，将导航和链接设置为纯文本。

简单的网址结构

搜索引擎不喜欢阅读结构复杂的冗长字符串。因此，如果可能，请保持您的 URL 简短。将它们设置为尽可能少地包含要优化页面的主要关键字。

页面速度

搜索引擎使用加载时间——用户能够阅读页面所需的时间——作为质量指标。许多网站元素都会影响它。例如图像大小。使用Google 的Page Speed Insights 工具获取有关如何改进页面的建议。

死链接会将访问者发送到不存在的页面。损坏的重定向指向可能不再存在的资源。两者都提供了糟糕的用户体验，而且还阻止了搜索引擎为您的内容编制索引。

站点地图和 Robots.txt 文件

站点地图是一个简单的文件，其中列出了您站点上的所有 URL。搜索引擎使用它来识别要抓取和索引的页面。另一方面，robots.txt 文件告诉搜索引擎不要索引哪些内容（例如，您不希望出现在搜索中的特定政策页面）。创建这两个文件以加速对您的内容的抓取和索引。

重复内容

包含相同或非常相似内容的页面会混淆搜索引擎。他们经常发现几乎不可能显示任何这些页面。如果搜索引擎确实找到了它们，您的网站可能会受到惩罚。因此，搜索引擎将重复内容视为负面因素。

特色资源

• 如何进行技术 SEO 审核

二、内容

每次使用搜索引擎时，您都是在寻找内容——例如，关于特定问题的信息。

的确，这些内容可能有不同的格式。它可以是文本，例如博客文章或网页。但它也可以是视频、产品推荐，甚至是企业列表。

都是内容。

对于 SEO，它有助于获得更大的搜索可见性。

原因有二：

• 首先，内容是客户在搜索时想要的。不管他们在寻找什么，提供它的都是内容。您发布的内容越多，获得更高搜索可见度的机会就越大。
• 此外，搜索引擎使用内容来确定如何对页面进行排名。这是我们之前讨论过的页面与个人搜索查询之间的相关性概念。

在抓取页面时，他们确定其主题。分析页面长度或其结构等元素有助于他们评估其质量。基于这些信息，搜索算法可以将一个人的查询与他们认为最相关的页面相匹配。

优化内容的过程从关键词研究开始。

关键字研究

SEO 不是让任何访问者访问该网站。您想吸引那些需要您销售的产品并可以成为潜在客户的人，然后再成为客户。

但是，只有当它对人们在搜索时会使用的关键字进行排名时，才有可能。否则，他们永远找不到你。即使您的网站出现在搜索结果的顶部也是如此。

这就是为什么 SEO 工作从发现潜在买家输入搜索引擎的短语开始的原因。

该过程通常涉及识别与您的业务相关的术语和主题。然后，将它们转换为初始关键字。最后，进行广泛的研究以发现您的受众会使用的相关术语。

我们已经为初学者发布了关键字研究的详尽指南。它详细列出了关键字研究过程。用它来识别您应该定位的搜索词。

有了手头的关键字列表，下一步就是优化您的内容。SEO 将此过程称为页面优化。

页面优化

页面优化，也称为页面搜索引擎优化，确保搜索引擎 a.) 了解页面的主题和关键字，以及 b.) 可以将其与相关搜索相匹配。

注意，我说的“页面”不是内容。这是因为，虽然大部分页面搜索引擎优化工作都集中在您使用的词上，但它扩展到优化代码中的某些元素。

您可能听说过其中一些——标题或描述等元标记是两种最流行的标记。但还有更多。因此，这里列出了要采取的最关键的页面优化操作。

注意：由于博客内容在大多数网站上都很流行，所以在谈到这些因素时，我将重点关注博客 SEO——针对相关关键字优化博客文章。然而，所有这些建议也同样适用于其他页面类型。

特色资源

• 页面搜索引擎优化策略指南

a) 关键字优化

首先，确保谷歌了解您希望此页面对哪些关键字进行排名。为此，请确保至少在以下内容中包含主要关键字：

• 帖子标题：理想情况下，将其放置在靠近标题开头的位置。众所周知，谷歌在标题开头更加重视文字。
• 网址：您网页的网址还应包含关键字。理想情况下，不包括任何其他内容。此外，删除任何停用词。
• H1标签：在大多数内容管理系统中，这个标签默认显示页面的标题。但是，请确保您的平台没有使用不同的设置
• 内容的前 100 个字（或第一段）：在您的博文开头找到关键字将使 Google 确信这实际上是页面的主题。
• 元标题和元描述标签：搜索引擎使用这两个代码元素来显示它们的列表。它们将元标题显示为搜索列表的标题，而元描述为其下方的小广告提供内容。但除此之外，他们还使用两者来进一步了解页面的主题。
• 图像文件名和 ALT 标签：还记得搜索引擎如何查看页面上的图形吗？他们只能看到他们的文件名。因此，请确保至少有一张图像的文件名中包含关键字。

另一方面，alt 标签是文本浏览器显示而不是图像（对于视障访问者）。但是，由于 ALT 标签位于图像代码中，因此搜索引擎也将其用作相关信号。

此外，添加语义关键字——关键字的变体或同义词。Google 和其他搜索引擎使用它们来更好地确定页面的相关性。

让我用一个简单的例子来说明这一点。假设您的主要关键字是“Apple”。但你指的是 iPhone 背后的水果还是科技巨头？

现在，想象一下当谷歌在副本中找到像糖、果园或苹果酒这样的术语时会发生什么？选择对其进行排名的查询会立即变得显而易见，对吗？

这就是语义关键字的作用。添加它们以确保您的页面不会开始显示不相关的搜索。

b) 非关键字相关的页面优化因素

页面搜索引擎优化不仅仅是在页面上散布关键字。以下因素也有助于确认页面的可信度和权威性：

• 外部链接：链接到该主题的其他相关页面有助于 Google 进一步确定其主题。另外，它提供了良好的用户体验。如何？通过将您的内容定位为有价值的资源。
• 内部链接：这些链接可以通过两种方式帮助您提高排名。第一，它们允许搜索引擎查找和抓取网站上的其他页面。第二，它们显示了各个页面之间的语义关系，有助于更好地确定其与搜索查询的相关性。通常，每篇博文应包含至少 2-4 个内部链接
• 内容的长度： 长内容通常排名更好。这是因为，如果做得好，一篇更长的博客文章将始终包含有关该主题的更详尽的信息，从而使读者在您的网站上停留的时间更长。这称为停留时间，它是搜索引擎的重要排名因素
• 多媒体：虽然不是必需的，但视频、图表、音频播放器等多媒体元素可以表明页面的质量。就像更长的内容一样，它可以让读者在页面上停留更长时间。反过来，这表明他们发现内容有价值且值得追求。

三、链接

到目前为止，根据您在本指南中阅读的内容，您知道没有两个因素，任何页面都不会排名 – 相关性和权威性。

为了向用户提供最准确的答案，谷歌和其他搜索引擎优先考虑他们认为与他们的查询最相关但也很受欢迎的页面。

前两个领域——技术设置和内容——侧重于增加相关性（尽管我承认，它们的一些元素也有助于突出权威。）

然而，链接是流行的原因。

但在我们更多地讨论它们如何工作之前，这里是 SEO 在谈论链接时的含义。

什么是反向链接？

链接，也称为反向链接，是对您在其他网站上的内容的引用。每当另一个网站提及并向他们的读者指出您的内容时，您就会获得指向您网站的反向链接。

例如，Entrepreneur.co 中的这篇文章提到了我们的Not Another State of Marketing Report页面。它还链接到它，允许他们的读者看到除了引用的统计数据之外的其他统计数据。

谷歌使用此类链接的数量和质量作为网站权威的标志。其背后的逻辑是，网站管理员会比平庸的网站更频繁地引用受欢迎的高质量网站。

但请注意，我也提到了链接质量。那是因为并非所有链接都是相同的。有些——低质量的——会对你的排名产生负面影响。

链接质量因素

低质量或可疑的链接——例如，谷歌认为是故意构建的链接，以使其认为网站更具权威性——可能会降低你的排名。

这就是为什么在建立链接时，SEO 不会专注于建立任何链接。他们的目标是尽可能生成最高质量的参考资料。

当然，就像搜索算法一样，我们不知道具体是什么因素决定了链接的质量。然而，随着时间的推移，SEO 发现了其中的一些：

• 链接站点的流行度：来自搜索引擎认为权威的域的任何链接自然具有高质量。换句话说，来自具有指向它们的高质量链接的网站的链接将产生更好的结果。
• 主题相关性：来自与您的主题相似的域的链接将比来自随机网站的链接更具权威性。
• 对域的信任：就像受欢迎程度一样，搜索引擎也会评估网站的信任度。来自更值得信赖的网站的链接总是会更好地影响排名。

链接建设

在 SEO 中，我们将获取新反向链接的过程称为链接构建。正如许多从业者承认的那样，这可能是一项具有挑战性的活动。

链接建设，如果你想做得好，需要创造力、战略思维和耐心。要生成高质量链接，您需要制定链接构建策略。这是一个不小的壮举。

请记住，您的链接必须通过各种质量标准。另外，对于搜索引擎来说，您是有意构建它们的并不明显。

以下是一些策略：

• 社论、有机链接：这些反向链接来自引用您自己内容的网站。
• 外展：在此策略中，您联系其他网站以获取链接。这可以通过多种方式发生。您可以创建一段令人惊叹的内容，然后通过电子邮件发送给他们告诉他们。反过来，如果他们发现它有价值，他们就会引用它。您还可以建议他们可以链接到它的位置。
• 来宾帖子：来宾帖子是您在第三方网站上发布的博客文章。反过来，这些公司通常允许在内容和作者简介中包含一个或两个指向您网站的链接。
• 个人资料链接：最后，许多网站都提供创建链接的机会。在线资料就是一个很好的例子。通常，在设置这样的配置文件时，您也可以在那里列出您的网站。并非所有此类链接都具有强大的权威性，但有些可能。鉴于创建它们的便利性，它们值得追求。
• 竞争分析：最后，许多 SEO 会定期分析竞争对手的反向链接，以确定他们也可以为自己的网站重新创建的反向链接。

现在，如果您还和我在一起，那么您刚刚发现了您的网站在搜索中取得成功的原因。

那么，下一步就是弄清楚你的努力是否奏效。