如何判断小红书KOL的质量

在判断小红书账号质量时，以下是几个参考指标，也是我们在投放时常用的方法：

1. 查看账号的粉赞比数据：

粉丝数据是重要的基础数据，代表着小红书达人的起点。然而，在当前网络环境下，许多达人的粉丝数量存在充假的可能。

如果你是品牌方寻找达人进行广告投放，需要注意以下几个数据：

– 粉丝的互赞比率 = 粉丝数量 / (点赞数 + 收藏数)
– 粉丝数量应不低于赞藏数的1:15比例
– 粉丝黏性指标，即活跃用户占比应大于90%，粉丝质量不应过于水分化（不高于20%）
– 笔记数量一般不应超过粉丝数量的1%，对于粉丝数量在0-1万之间的博主，笔记数量一定不应超过粉丝数量的3%

通常情况下，粉丝数量应该小于点赞数和收藏数的总和，甚至点赞数和收藏数可能是粉丝数量的两倍以上。但过高的比例可能是由于爆款或高人气作品造成的。虽然这可以判断小红书达人具有一定实力，但缺乏稳定性。

如果品牌方打算进行商业合作，这类小红书达人可以作为备选。此外，还需要注意是否存在粉丝流失情况，以及每篇笔记的粉丝增长情况和评论互动程度。同时要关注粉丝的黏性，综合评估达人粉丝的活跃度和优质粉丝的比例。粉丝质量越高，达人的影响力和质量越好。

可以借助第三方数据平台来查看账号的真实情况。比如，在新红数据等第三方平台上，可以查看博主账号的粉丝比例、用户的兴趣标签，通过观察过往的笔记内容，了解评论区的用户。同时要关注博主的粉丝画像，尤其是年龄段。将品牌单个产品的目标人群画像与博主的粉丝人群画像进行匹配，如果相符，则可以考虑与其合作。

博主现有的粉丝并不完全代表触达的目标人群，只是相对符合目标人群的特征，毕竟博主发布的新笔记内容并不仅仅只有原有粉丝看到，平台也会

将内容推送给陌生用户。

在粉丝分析中，数据直观地展示了”活跃粉丝占比”和”水粉丝占比”，通过分析粉丝在小红书上的互动行为，综合计算出这些指标，能够直接反映达人粉丝的质量，帮助品牌进行更准确、真实的达人筛选。

深层数据分析需要对数据具有一定的敏感度，能够判断内容的爆款率和真实性，粉丝口碑和舆论热度等。这些数据需要借助大数据运用算法来捕捉，数据是品牌投放效果的保障。

2. 借助第三方数据平台查看账号的真实情况：

在第三方平台（如新红数据）上，可以查看博主账号的粉丝比例、用户的兴趣标签，根据过去的笔记内容观察评论区的用户。尤其要关注博主的粉丝画像，包括年龄等信息。同时，与品牌的单个产品目标人群画像进行匹配，看是否相符。如果相符，则可以考虑与该博主合作。

需要注意的是，博主现有的粉丝并不完全决定触达的人群，他们只是相对符合目标人群的特征。因为博主发布的新笔记内容不仅仅被原有粉丝看到，平台也会将内容推送给陌生用户。

3. 观察账号的人设和产品内容调性是否吻合，以及是否存在商业属性的往期内容：

观察博主以往的笔记内容风格，是否符合品牌调性和本次推广的主题，是否相辅相成。还可以观察粉丝的评论，判断粉丝的偏好和互动兴趣是否与品牌所需的粉丝标签相契合。此外，可以判断博主和粉丝之间的关系和偏好，看看这些博主的粉丝是否具有真实的购买力。综合考虑后再决定是否进行推广。

观察博主过去的广告内容，判断博主是否具备一定的商业运作能力，以及客户评价、口碑、种草效果等。还可以观察评论区是否存在转化痕迹，查看正文质量是否真实或是否让人感觉被种草。此外，要注意图片质量和笔记的整体质量，可以在蒲公英等平台上查看博主的商业笔记质量如何。

此外，还需要观察账号是否有爆款笔记，以及内容创作的持续性。这将决定账号的性价比。有些人可能无意中发布了一篇爆款笔记，然后就停止更新，很少更新内容。如果数据不稳定，爆文几率较小，那么与其合作的性价比就不高。

通常情况下，频繁更新的博主往往有接广告的嫌疑。广告越多，可信度就越低。正常情况下，博主的笔记更新频率一般为每周两次。如果更新过于频繁，相当于接受的推广也较多，可能会影响内容质量。因此，尽量避免与这样的博主合作。

以上就是通过一些基础数据分析来筛选小红书达人的方法，还可以深入分析粉丝的质量和笔记的质量。要深入了解粉丝的行为和偏好，以及博主的商业能力和内容创作持续性，这些数据对于品牌投放效果至关重要。