文/Gavin
看到标题不要惊讶，是的，说的就是谷歌的免费站长工具Google Search Console，GSC。为什么我相信很多人会惊讶？因为我不止一次听人说GSC这个不行那个不行。可事实是怎样的呢？Google Search Console是谷歌官方提供的免费SEO工具，是SEO优化的重要工具之一。它提供了关于您的网站在谷歌搜索引擎中的表现的关键数据，包括网站的搜索排名、点击量、曝光量、点击率、网站健康状况等等。同时，Google Search Console还提供了一些有用的功能，例如提交网站地图、诊断网站错误、管理索引和抓取等等。这些功能和数据可以帮助SEO专家更好地了解网站的表现和问题，并采取相应的措施来提高网站在谷歌搜索引擎中的排名和曝光量。
虽然像Ahrefs、SEMrush等第三方SEO工具提供了更多的SEO数据和分析功能，但Google Search Console提供的数据和功能仍然非常有价值，因为它提供的是从谷歌官方获取的数据，可以直接了解网站在谷歌搜索引擎中的表现情况。谷歌搜索引擎是全球最大的搜索引擎之一，如果做SEO的目的更多是针对网站在谷歌搜索引擎上的搜索结果，Google Search Console可以更加直接地展示网站在全球最大的搜索引擎中的表现情况。
不得不提的是，针对谷歌的数据，第三方的付费SEO工具可以提供更全面的数据和分析，还会提供策略建议、关键词机会等非常有用的信息，但每一个经验丰富的SEOer，都可以通过Google Search Console获得足够的数据和信息做下一步的策略和实质工作。GSC的官方数据和更直接的针对网站多维度评分，让许多SEO公司仍然坚持使用Google Search Console提供的官方数据进行针对谷歌SEO数据分析和优化。
不同的SEO工具所呈现的数据可能会有所不同，因为它们使用不同的算法和方法来获取和分析数据。例如，不同的工具可能会使用不同的关键词和语言来分析搜索结果，或者使用不同的算法来估算搜索量和流量。此外，每个工具的数据库也可能不同，其中包含的网站和页面可能有所不同，这也可能导致数据的差异。一个网站的曝光量、点击量、关键词等数据通常被认为是该网站的业务机密数据，因为这些数据可能包含了该网站的商业策略和竞争优势。因此，通常情况下，这些数据需要得到网站所有者或经营者的授权才能被第三方工具收集、处理和展示。Google Search Console需要将网站所有者验证为网站的所有者才能获得网站的搜索性能数据，没有任何的理由和证据可以表明，GSC上的数据的准确性是低于第三方付费工具的，相反，官方的数据是通过绑定授权直接做的数据采集，只会更精确。不要相信任何不做授权绑定就声称可以提供全面准确数据的工具，未经授权的数据只是基于庞大数据模型和历史资料的数据推演，参考价值很有限。
虽然不同的工具所呈现的数据可能会有所不同，其实没有一个工具比另一个工具更准确或更全面，但对于谷歌来说，一定是官方的数据更有说服力，谷歌官方的数据与实际的谷歌搜索算法息息相关。我们在评判数据的质量的时候，要看数据来源。很多人因为GSC是免费工具就嗤之以鼻，其实是不科学不客观的。GSC是市面上最好用最准确的站长工具之一。每个工具都有其优点和局限性，需要结合实际情况和其他数据源进行综合分析和判断。只使用付费的第三方工具或只使用GSC都是不足取的。例如，Google Search Console提供的数据是从谷歌官方获取的，可以直接了解网站在谷歌搜索引擎中的包括曝光量、点击量、关键词排名、主要引流词等准确的表现数据，而Ahrefs、SEMrush等工具则提供了更广泛和深入的搜索数据和分析，包括外链报告、毒链检测等GSC没有提供的数据信息。因此，SEO专家需要结合自己的需求和实际情况，选择最适合自己的工具来进行SEO数据分析和优化。
当然，对于针对谷歌之外的其他搜索引擎的SEO又该另当别论，比如说对于Bing，我们提倡使用的工具就是Bing WMT。总之记住，不是最贵的就是最好的，官方的是免费的，是为了生态发展，而不是因为它烂；针对单一搜索引擎，官方统计的数据永远都是比第三方通过数据采集估算出来的要更准确、更具参考价值。